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home > 지식저장소 > 독후감

절대가치 작성자: 관리자 조회: 6976 등록일: 2016-10-10 첨부파일: 절대가치.PNG(52.8KB)Download: 0 <div><br></div><div>안녕하세요, 글로벌비지니스컨설팅입니다.</div><div>한 때, 정보가 자산이고, 무기였던 시대를 지나 현재의 우리는 누구나 정보에 접근할 수 있는 시대를 살아가고 있습니다.</div><div>인터넷이라는 매체를 통해 소비자들은 수 많은 세상의 정보들을 입수할 수 있고, 그를 바탕으로 합리적인 소비를 하는</div><div>이른 바 스마트 컨슈머들이 시장을 끌어가고 있죠.</div><div>오늘 소개 해 드릴 책은 합리적인 소비자들이 살아가는 이 시대에 필요한 마케팅은 어떤 모습이어야 하는지를 논한 </div><div>절대가치라는 책입니다.</div><div><br></div><div><table id="community_image" class="center" align="center" width="154"><tbody><tr><td><img src="/rankup_module/rankup_board/attach/board2/14760856430987.png" width="154" align="absmiddle"></td></tr></tbody></table><br></div><div>이 책의 구성은 크게 소비자들의 가치변화, 마케팅의 변화, 분석의 틀로서 인플루언스 믹스에 대해 이야기하고 있습니다.</div><div>오늘날을 살아가는 소비자들에게 있어서 고가의 제품일수록, 본인의 니즈에 들어맞는 제품을 고르려는 노력이 동반됩니다.</div><div>예를 들면 (직접 체험 할 수 있다면 가장 좋겠지만), 대부분의 예비 소비자들은 지인 혹은 다른 소비자들의 경험을 공유하여</div><div>본인이 필요한 가치에 부합하는지를 먼저 확인하게 됩니다.</div><div>정리하자면, 예전의 브랜드 가치가 절대적이었던 마케팅방식은 오늘날의 똑똑한 소비자들에게는 통하지 않는다는 이야기이죠.</div><div>고급정보에 접근성이 좋아진 시대에서 절대가치의 부상은 브랜드파워가 높은 기업들에게 위기이지만 또 다른 기회이기도 합니다.</div><div><br></div><div>브랜드 충성도의 영향력이 낮아졌다는 것은 소비자들에게 가치를 명확하게 전달할 수 있는 상품이 소비에 있어서 더 큰 힘을 </div><div>가진다는 것 입니다. 그래서 이 책에서는 기업들이 자신들의 제품이 가진 '가치'들을 어떤방식으로 전달하며, 과연 전달해야 할 </div><div>'가치'는 무엇인지에 대해 논하고 있고, 이 부분에서 가장 중요한 요소로 '다른사람들과의 정보 서비스'에 초점을 두고 있습니다.</div><div><br></div><div>모든제품들에 이러한 절대가치가 적용되고, 기업의 물량공세적 마케팅이 전혀 통하지 않는다는 이야기는 아닙니다.</div><div>다만, 세상은 변화하고 있고 경험을 기반으로 신뢰성있게 만들어 진 소비자끼리의 정보들이 가지는 영향력이 점점 </div><div>확대되고 있다는 점은 이미 많은 기업들이 파악하고 있는 부분일 것 입니다.</div><div>그렇기때문에 효과적으로 고객의 후기를 이끌어내고, 예비 소비자들에게 그것을 알릴 수 있는 방법론에 대한 고민이 필요합니다.</div><div><br></div><div>소비자들이 수많은 고급 정보를 접하고, 또 의지하게 되면서 이제는 브랜드가 가진 이미지보다는 질적인 측면에</div><div>더 집중하게 됩니다. 그렇기때문에 브랜드파워 자체가 가지는 힘은 약화되겠지만, 품질과 가치전달과 같은 퀄리티에 강점이 있다면</div><div>브랜드파워가 강한 경쟁사의 소비자들의 마음을 예전보다 쉽게 얻을 수 있겠죠. </div><div><br></div><div>앞으로의 마케팅은 곧 절대가치가 지배적이게 될 것입니다.</div><div>제품이 만들어내는 이미지 보다는 제품의 본질에 집중할 수 있는 바람직한 상태라고 생각합니다.</div><div>기업이 마케팅에 쓸 비용을 제품의 품질향상에 투입하게 되겠죠.</div><div><br></div><div>반복되는 내용이 다소 많지만, 앞으로의 마케팅 방향에 대해 고민하고 있다면 읽어볼만한 책, '절대가치'였습니다.</div> 댓글 : 0 건 이전글 블록버스터급 소설 '판'을 읽고 다음글 쓸모 없는 짓의 행복 번호 제목 작성자 조회 등록일 104 지식근로자 관리자 7505 2015-04-01 103 달라이라마가 들려주는 티베트이야기 관리자 7718 2015-04-01 102 천하제패 경영 관리자 7781 2015-04-01 101 마이클 포터의 경쟁전략 관리자 10044 2015-04-01 100 퍼실리테이션 테크닉 관리자 7965 2015-04-01 99 교토식 경영 관리자 7495 2015-04-01 98 마켓3.0 관리자 7674 2015-04-01 97 30대 다시 공부에 미쳐라. 관리자 7666 2015-04-01 96 정의란 무엇인가? 관리자 7410 2015-04-01 95 조선의 킹 메이커 관리자 7445 2015-04-01 94 오리진이 되라 관리자 7445 2015-04-01 93 유럽은 재미있다. 관리자 7166 2015-04-01 92 비즈니스에서 이기는 기술 관리자 7374 2015-04-01 91 3년 후, 세계는 그리고 한국은 관리자 7356 2015-04-01 90 [칼럼] 협업의 중요성 관리자 7730 2015-04-01 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28